Shopify SEO

Shopify SEO, e-ticaret sitelerinin Shopify platformu üzerinde yapılan arama motoru optimizasyonu (SEO) çalışmalarını ifade eder. Shopify SEO çalışmaları, sitenin arama motorları tarafından daha iyi anlaşılmasını ve daha yüksek sıralamalar elde etmesini amaçlar.

Shopify SEO çalışmasında öncelik; ürünlerin ve koleksiyonların arama motorları tarafından keşfedilebilmesi, doğru adreslerin indekslenmesi ve ziyaretçilerin ihtiyaç duyduğu bilgileri kolayca bulabilmesidir. Bu rehber, mağazanın tema ve uygulama yapısına göre değerlendirilmesi gereken teknik adımları açıklar.

Çok fazla sayıda Shopify mağazası ile çalıştığımız için, müşterilerimize yardımcı olduğumuz yaygın SEO optimizasyon stratejilerine yönelik sürecimizi paylaşmak istedik. Aşağıdaki seo kılavuzu, Shopify mağazalarında yaptığımız bazı genel ayarlamaları özetlemelidir.

Shopify SEO nedir?

Shopify SEO, Shopify platformuna özgü arama motorları için yapılan SEO optimazyon çalışmalarıdır. Shopify mağazaları anahtar kelime planlama, blog içerikleri ve özel yönlendirme yeteneği gibi SEO için bazı faydalı detaylar ile birlikte gelirken, yinelenen ve tekrar eden içerikler gibi SEO çalışmalarınızı negatif etkileyecek sorunları da yaratabilir. 

Yapılması gereken Shopify SEO tavsiyelerinden bazıları şunlardır:

1. Yinelenen ve tekrar eden URL'leri dahili bağlantı alanından kaldırın.

2. Aynı içeriği sunan URL’leri belirleyin; canonical etiketlerini ve dahili bağlantıları tutarlı hâle getirin. Alternatif bir URL bulunması tek başına silme veya Search Console’dan kaldırma gerekçesi değildir.

3. Bilgi amaçlı anahtar kelimeler için blog içeriği oluşturun. Ana anahtar kelimelerinizi besleyecek blog içerikleri oluşturmak Shopify seo için önemli adımlardan birtanesidir.

4. "Ürün", "Makale" ve "BreadcrumbList" yapılandırılmış verilerini ekleyin.

5. Ürün varyasyon sayfalarının nasıl işleneceğini belirleyin. Varyant bağlantılarının seçilen ürünü doğru göstermesini ve canonical etiketlerinin mağazanın ürün yapısıyla tutarlı olmasını kontrol edin.

6. Crush.pics kullanarak görüntüleri ve dosyalarınızı sıkıştırın.

7. Gereksiz Shopify uygulamalarını kaldırın.

Shopify Yinelenen ve Tekrar Eden İçerik

Aynı ürünün birden fazla URL üzerinden açılması, tercih edilen adresin tutarlı biçimde belirtilmesini gerektirir; tek başına bir ceza veya indeksleme hatası anlamına gelmez. Search Console’daki “Doğru standart etikete sahip alternatif sayfa” durumu, Google’ın bu URL yerine belirtilen standart sayfayı seçtiğini gösterir. Seçilen standart adres doğruysa ve asıl ürün sayfası indekslenebiliyorsa alternatif URL’nin ayrıca indekslenmesini istemeniz gerekmez. Yanlış sayfa seçilmişse canonical etiketini, dahili bağlantıları ve site haritasındaki adresleri birlikte inceleyin.

Shopify'ın birkaç farklı şekilde yinelenen içerik oluşturduğunu gördük:

1. Yinelenen ve tekrar eden ürün sayfaları.

2. Sayfalandırma yoluyla yinelenen ve tekrar eden koleksiyon sayfaları.

Shopify ürün adresleri ve standart URL seçimi

Bir ürün, temanın bağlantı yapısına bağlı olarak hem /products/ornek-urun hem de /collections/ornek-koleksiyon/products/ornek-urun gibi bir adres üzerinden açılabilir. Bu durum bütün Shopify mağazalarında aynı şekilde gerçekleşmez; tema, uygulamalar ve yapılan özelleştirmeler kontrol edilmelidir.

İki adres aynı ürünü gösteriyorsa tercih edilen adresi canonical etiketiyle tutarlı biçimde belirtin. Ürün kartları, blog bağlantıları ve site haritası da bu tercihle uyumlu olmalıdır. Yalnızca URL yolunda “collections” geçtiği için bağlantıyı hatalı saymayın; sayfanın gerçek içeriğini ve kaynak kodundaki canonical hedefini inceleyin.

• Hedefi kontrol edin: Canonical adresi açılmalı, aynı ürünü göstermeli ve indekslenmesini istiyorsanız taramaya ve indekslemeye açık olmalıdır.
• Google’ın seçimini inceleyin: URL Denetleme aracında beyan edilen ve Google tarafından seçilen standart adresi karşılaştırın. Farklılık varsa içerik benzerliğini ve çelişen site içi bağlantıları değerlendirin.
• İşlevi koruyun: Koleksiyon bağlamı, varyant seçimi veya kullanıcı gezintisi için kullanılan adresleri gerekçesiz topluca yönlendirmeyin. Değişikliği önce tema kopyasında test edin.

Canonical etiketi Google için güçlü bir sinyaldir; kesin bir emir veya sıralama garantisi değildir. Ayrı ürünler ve farklı ürünler gösteren koleksiyon sayfaları, sırf benzer tasarıma sahip oldukları için aynı adrese canonical verilerek birleştirilmemelidir.

Shopify dahili bağlantı yapısının düzenlenmesi

Ürün kartları, koleksiyonlar, menüler ve blog yazıları ziyaretçiyi ilgili ürüne doğrudan ulaştırmalıdır. Önce ürün bağlantılarının hedefini ve hedef sayfanın canonical etiketini birlikte inceleyin. Aynı ürün için birden fazla adres kullanılıyorsa, dahili bağlantılarda tercih edilen ürün adresini tutarlı biçimde kullanın.

1. Temanın yedeğini alın: Düzenlemeyi önce yayımlanmayan tema kopyasında deneyin. Dosya adları temaya göre değişir; her mağazada product.grid-item.liquid adlı bir dosya bulunacağını varsaymayın.
2. Bağlantıları takip edin: Koleksiyondaki ürün kartından açılan adresi, blog içindeki ürün bağlantılarını ve menü hedeflerini karşılaştırın. Gereksiz yönlendirmeler üzerinden geçen bağlantıları doğrudan doğru hedefe bağlayın.
3. Tarayıcıya açık bağlantılar kullanın: Ürünlere erişimi yalnızca JavaScript tıklama işlemlerine bırakmayın. Bağlantılarda gerçek bir href adresi ve hedef ürünü anlatan doğal metin bulunmalıdır.
4. Kullanıcı akışını koruyun: Değişiklikten sonra koleksiyon gezintisini, varyant seçimini ve sepete eklemeyi masaüstü ve mobilde deneyin. SEO düzenlemesi ürün satın alma akışını bozmamalıdır.

Ürün bağlantılarını düzeltmek için mevcut ürün URL'lerini topluca değiştirmeyin veya tüm alternatif adresleri silmeyin. Önce hangi adresin aynı ürünü, hangisinin farklı bir ürün ya da listeleme durumunu temsil ettiğini belirleyin. Koleksiyon sayfalaması için aşağıdaki ayrı kuralları uygulayın.

Shopify koleksiyonlarında sayfalama ve canonical

Koleksiyonun ikinci ve sonraki sayfaları farklı ürünler gösteriyorsa bunları ilk sayfanın kopyası gibi değerlendirmeyin. Her sayfanın ayrı, taranabilir bir URL'si ve kendisini işaret eden canonical etiketi bulunmalıdır; tüm sayfaları ilk sayfaya canonical vermek doğru değildir.

İlk sayfaya dönen bağlantılarda gereksiz ?page=1 yerine koleksiyonun temiz adresini kullanabilirsiniz. Ancak koleksiyon adını veya URL handle değerini değiştirmek sayfalama sorununu çözmez. Sonraki sayfalara gerçek <a href> bağlantıları verin; ürünlerin bulunmasını yalnızca “daha fazla yükle” düğmesine bırakmayın.

Kaynak: Google'ın e-ticaret sayfalama rehberi.

Shopify Ürün varyasyon sayfaları

Renk ve beden gibi seçeneklerin birleşimi bir ürün varyantını oluşturur. Shopify, belirli bir varyanta doğrudan ulaşmak için ?variant=[varyant-kimliği] biçiminde bağlantıları destekler; bu parametre varyant adından değil kimliğinden oluşur. Varyant seçildiğinde fiyat, görsel ve seçili seçeneklerin doğru güncellendiğini kontrol edin. Varyant bulunması tek başına bir SEO hatası değildir; parametreli adreslerin canonical ve indeksleme davranışını mağazanızın gerçek çıktısında inceleyin. Kaynak: Shopify ürün varyantları belgeleri.

Shopify Sayfalarının Taranması ve İndexlenmesi

Google, Search Console kurulumu olmadan da herkese açık Shopify sayfalarını keşfedebilir ve indeksleyebilir. Search Console, tarama ve indeksleme durumunu izlemek, site haritasını göndermek ve sorunları teşhis etmek için kullanılır. Search console kurulumu için detaylı bir şekilde hazırladığımız Google Search Console makalemizi inceleyebilirsiniz. Search console kurulumu tamamlandıktan sonra Shopify mağazanızın oluşturmuş olduğu standart robots.txt dosyasını incelemeniz önemlidir. Shopify varsayılan tarama kuralları sağlar. Somut bir tarama sorunu yoksa robots.txt dosyasını sırf SEO amacıyla değiştirmeyin; değişiklik gerekiyorsa önemli ürün, koleksiyon ve sayfa kaynaklarına erişimi engellemediğini doğrulayın. Taramaya izin verilmesi ile indekslenmeye izin verilmesinin farklı olduğunu unutmayın. Aşağıdaki görselde shopify'ın oluşturmuş olduğu robots.txt sayfasını görebilirsiniz.

Shopify üzerinde robots.txt kuralları robots.txt.liquid şablonuyla özelleştirilebilir. Yönetim, sepet, ödeme ve hesap alanları için platformun varsayılan tarama kurallarını inceleyin; tarama engelini noindex ile karıştırmayın. robots.txt içinde bir “noindex alanı” bulunmaz. Dizine ekleme kontrolü için aşağıdaki robots meta etiketi ve Shopify seo.hidden açıklamalarını inceleyin.

Shopify site haritası ve eski URL'lerin yönetimi

Shopify, mağazanın kök dizininde /sitemap.xml dosyasını otomatik oluşturur. Bu dosya ürünler, koleksiyonlar, bloglar ve sayfalar için alt site haritalarına bağlantı verir; mağazadaki içerik değişiklikleriyle otomatik güncellenir. Search Console'da doğru mülkü seçerek sitemap.xml adresini gönderebilir ve okunma durumunu izleyebilirsiniz. Site haritası göndermek, her URL'nin dizine ekleneceği veya belirli bir sürede sıralama kazanacağı anlamına gelmez.

Site haritasında eski bir sayfa görmek, o sayfayı hemen Google'dan kaldırmanız gerektiği anlamına gelmez. Önce içeriğin hâlâ yararlı olup olmadığını, ziyaret ve bağlantı alıp almadığını ve güncel karşılığının bulunup bulunmadığını değerlendirin.

• İçerik hâlâ yararlıysa: Sayfayı güncelleyin ve ilgili kategori veya yazılardan bağlantı verin. Yalnızca menüde yer almaması, silme gerekçesi değildir.
• Sayfa taşındıysa: Aynı ihtiyacı karşılayan yeni adrese kalıcı yönlendirme uygulayın ve dahili bağlantıları yeni adresle güncelleyin. İlgisiz sayfaları topluca ana sayfaya yönlendirmeyin.
• İçerik kalıcı olarak kaldırıldıysa ve uygun karşılığı yoksa: URL'nin gerçek bir 404 veya 410 yanıtı verdiğini ve artık site haritasında listelenmediğini kontrol edin.
• Sayfa ziyaretçilere açık kalacak ancak arama sonuçlarında görünmeyecekse: Uygun noindex veya Shopify gizleme yöntemini kullanın; Google'ın yönergeyi görebilmesi için tarama erişimini kontrol edin.

Search Console Kaldırmalar aracı, Google sonuçlarında yaklaşık altı ay süren geçici gizleme sağlar. Shopify site haritasını düzenlemez ve tek başına kalıcı kaldırma yöntemi değildir. Acil gizleme gerekiyorsa kullanılabilir; kalıcı sonuç için sayfanın durumu ayrıca düzeltilmelidir.

Resmi kaynaklar: Shopify site haritası rehberi ve Google'dan içerik kaldırma rehberi.

Shopify'da robots.txt ve noindex kullanımı

robots.txt taramayı, noindex ise arama sonuçlarında dizine eklenmeyi kontrol eder; aynı işlevi görmezler. Google, robots.txt dosyası içindeki noindex yönergesini desteklemez. Bir sayfayı Google sonuçlarından çıkarmak için HTML başlığında robots meta etiketi veya HTTP yanıtında X-Robots-Tag kullanılabilir. Google'ın noindex yönergesini okuyabilmesi için sayfanın taranmasına izin verilmelidir.

Shopify'ın varsayılan robots.txt dosyası, platform için önceden yapılandırılmış kurallar içerir. Gerektiğinde temaya robots.txt.liquid şablonu eklenerek özelleştirilebilir; dolayısıyla “Shopify'da robots.txt düzenlenemez” ifadesi doğru değildir. Gereksiz değişiklikler önemli ürün ve koleksiyonların taranmasını engelleyebileceğinden varsayılan kurallar korunmalı ve değişiklikler kontrol edilmelidir.

Shopify'ın resmi yardım belgesinde ürün, sayfa veya blog yazısını arama motorlarından gizlemek için seo.hidden metafield değerinin 1 olarak ayarlanması anlatılır. Bu yöntem Shopify'ın kendi araması ve site haritasını da etkileyebilir; yalnızca gerçekten gizlenmesi gereken içeriklerde kullanılmalıdır.

Tema koduyla yalnızca belirli bir sayfaya noindex eklemek gerekiyorsa, aşağıdaki örnek theme.liquid dosyasının <head> alanında kullanılabilir. Ornek-sayfa ifadesi yerine hedef sayfanın gerçek handle değeri yazılmalıdır. Bu kodu tüm siteye uygulanacak şekilde eklemeyin.

{% if request.page_type == 'page' and page.handle == 'ornek-sayfa' %}
  <meta name="robots" content="noindex">
{% endif %}

Uygulamadan sonra hedef sayfanın kaynak kodunu ve Search Console URL Denetleme sonucunu kontrol edin. Noindex erişim güvenliği sağlamaz; gizli bilgiler için kimlik doğrulama gerekir. Dizinden kaldırılma, Google'ın sayfayı yeniden taramasından sonra gerçekleşir.

Resmi kaynaklar: Google'ın noindex açıklaması, Shopify robots.txt.liquid belgeleri ve Shopify'da sayfaları arama motorlarından gizleme.

Shopify URL Yönlendirme

Bir ürün veya içerik kalıcı olarak taşındığında eski URL’yi aynı ihtiyacı karşılayan yeni adrese yönlendirin. Silinen her sayfayı ana sayfaya veya ilgisiz bir ürüne göndermeyin. Uygun bir karşılık bulunmuyorsa gerçek bir 404 veya 410 yanıtı daha doğru olabilir.

Değişiklikten önce mevcut yönlendirme listesini dışa aktararak yedekleyin. Shopify yönetimindeki URL yönlendirmeleri bölümünde eski ve yeni adresi eşleştirin; ardından eski adresin hedefe ulaştığını, hedefin açıldığını ve yönlendirme döngüsü oluşmadığını test edin. Menü ve içerik bağlantılarını da doğrudan yeni adrese güncelleyin. Güncel yönetim adımları ve sınırlamalar için Shopify URL yönlendirmeleri rehberini kullanın.

Shopify site hızını artırma

Shopify hakkında duyduğumuz en çok şikayetlerden biri sayfa açılış hızlarının düşük olması. Diğer e-ticaret platformlarıyla karşılaştırıldığında Shopify'ın oldukça iyi performans gösterdiğini görüyoruz. Shopify, Fastly CDN kullanır ve size sağlam bir performans temeli sağlayan tarayıcı önbelleğinden yararlanır. Performansı iyileştirme açısından, müşterilerimize genel olarak yapmalarını tavsiye edeceğimiz şeyler aşağıdadır:

• Yalnızca ilk ekranın altındaki görselleri lazy loading ile erteleyin. İlk ekrandaki ana görseli, özellikle LCP görselini geciktirmeyin.

• Crush.pics kullanarak görüntüleri otomatik olarak sıkıştırın.

• Düşük kullanımlı ve kullanılmayan Shopify uygulamalarını kaldırın.

• Yüksek öncelikli sayfalarda büyük resimleri manuel olarak yeniden boyutlandırın ve sıkıştırın.

• İzleme kodlarını gereklilik ve performans etkisine göre değerlendirin; aynı etiketi iki kez yüklemeyin. Kodları yalnızca Google Etiket Yöneticisi içine taşımak yükleme maliyetini ortadan kaldırmaz.

• Tema ve uygulama yükü: Kullanılmayan uygulama bileşenlerini ve gereksiz JavaScript dosyalarını azaltın; değişiklikten sonra ürün seçimi, sepet ve ödeme akışını test edin. Shopify tema performansı rehberini uygulama sırasında esas alın.

• Dosya boyutunu azaltma: HTML, CSS ve JavaScript dosyalarını sıkıştırarak dosya boyutunu azaltın.

Shopify site hızını artırmak, kullanıcı deneyimi için önemli ve aynı zamanda arama motorları tarafından önemle tercih edilen bir faktördür. Shopify site hızını artırmak, daha fazla organik trafik ve daha fazla müşteri çekmenize yardımcı olabilir.

Anahtar Kelime Araştırması Nedir?

Anahtar kelime araştırması, bir işletmenin hedef kitlelerinin arama motorlarında en sık aradığı kelimeleri belirlemek için yapılan bir süreçtir. Bu kelime ve kelime öbekleri, işletmenin web sitelerinde kullanılan içerikte yer almalıdır. Bu nedenle, doğru anahtar kelimeleri seçmek, işletmenizin web sitesi trafiğini artırmak ve satışlarınızı artırmak için hayati önem taşır.

Shopify Anahtar Kelime Araştırması

Shopify anahtar kelime araştırması, sitenizin belirli bir konuda nasıl bulunabileceğini ve hangi anahtar kelimeleri kullanmanız gerektiğini belirlemenize yardımcı olur. Aşağıdaki adımlar Shopify anahtar kelime araştırması yapmak için kullanılabilir:

1. Konu belirleme: İlk olarak, sitenizin hangi konular üzerinde odaklanacağını belirlemelisiniz.

2. Anahtar kelime belirleme: İlgili konular hakkında anahtar kelime önerilerini Google Ads Anahtar Kelime Planlayıcı gibi araçlardan alabilirsiniz.

3. Anahtar kelime analizi: Arama hacmini, arama niyetini ve mevcut organik sonuçların içeriğini birlikte değerlendirin. Google Ads rekabeti ve tıklama başına maliyet, reklam pazarıyla ilgili verilerdir; organik SEO zorluğunun doğrudan ölçüsü değildir.

4. Anahtar kelime seçimi: Anahtar kelime analizi sonucunda, siteniz için en uygun olan anahtar kelimelere odaklanın.

5. Anahtar kelime kullanımı: Seçtiğiniz anahtar kelimelere dayalı olarak, sitenizin içeriğini, meta açıklamalarını ve başlık etiketlerini oluşturun.

Anahtar kelime araştırması, Shopify SEO çalışmalarının temel adımlarından biridir ve sitenizin arama motorlarında yükselmesine ve daha fazla organik trafik almasına yardımcı olur.

Shopify Anahtar Kelime Araştırması Neden Önemlidir?

Anahtar kelime araştırması, müşterinin hangi ürün veya bilgiye ihtiyaç duyduğunu anlamaya yardımcı olur. Satın alma odaklı sorguları uygun ürün ve koleksiyonlarla; bilgi odaklı sorguları ise soruyu gerçekten yanıtlayan rehberlerle eşleştirin. Aynı sorguyu çok sayıda benzer sayfaya hedeflemek yerine her sayfanın görevini netleştirin.

Başarıyı yalnızca sıralamayla değerlendirmeyin. Search Console’da ilgili sayfa ve sorguların gösterimlerini, tıklamalarını ve tıklama oranını; analitik sisteminizde ise organik ziyaretlerden gelen ürün etkileşimlerini ve satın almaları izleyin. Dönemleri karşılaştırırken mevsimselliği, kampanyaları ve stok değişimlerini dikkate alın. SEO çalışması belirli bir sıra, trafik veya satış artışı garantisi vermez; sonuçlar ölçülerek içerik ve kullanıcı deneyimi geliştirilmelidir.